ماجستير في التسويق وبناء العلامة التجارية
- 23 فبراير
- 2 دقيقة قراءة
يُعدّ هذا البرنامج الدراسي للماجستير مسارًا أكاديميًا متقدمًا قائمًا بنسبة 100% على البحث العلمي، ومصممًا للمهنيين ورواد الأعمال والاستراتيجيين الذين يسعون إلى تعميق فهمهم للتحليل التسويقي، واستراتيجيات بناء العلامة التجارية، وإدارة القيمة المؤسسية في الأسواق المحلية والعالمية. ويعادل مستوى الدراسة الإطار الأوروبي للمؤهلات EQF المستوى السابع، ومتوافق مع الدورة الأوروبية الثانية للتعليم العالي.
لم يعد التسويق مجرد ترويج للمنتجات أو الخدمات، بل أصبح علمًا استراتيجيًا يعتمد على تحليل سلوك المستهلك، والبيانات السوقية، والابتكار، وبناء الهوية المؤسسية، وتعزيز الولاء للعلامة التجارية. ويركز البرنامج على الدمج بين التفكير التحليلي والابتكار الإبداعي، مع الاعتماد على مناهج بحثية متقدمة تمكّن الدارسين من اتخاذ قرارات مبنية على الأدلة وتحقيق ميزة تنافسية مستدامة.
يتكوّن البرنامج من خمس وحدات دراسية متكاملة تشمل:
وحدتين بحثيتين متقدمتين تركزان على منهجيات البحث في التسويق، والتحليل الكمي والنوعي، وقياس الأداء السوقي، والكتابة الأكاديمية المتخصصة في دراسات الأعمال.
وحدتين عامتين لتعزيز مهارات الإدارة الاستراتيجية، وأخلاقيات الأعمال، وإدارة الابتكار، والرؤية متعددة التخصصات في بيئة الأعمال الحديثة.
وحدة تخصصية في مجال التسويق وبناء العلامة التجارية، تتناول هندسة العلامة، واستراتيجيات التموضع، وعلم نفس المستهلك، والتسويق الرقمي، وإدارة السمعة المؤسسية، وقياس قيمة العلامة التجارية، والتخطيط الاتصالي المتكامل.
ويختتم البرنامج بأنشطة بحثية وأطروحة علمية تُمكّن الدارسين من تقديم إسهام بحثي أصيل يعالج تحديات التسويق المعاصر ويطرح حلولًا مبتكرة لبناء العلامات التجارية وتعزيز حضورها في الأسواق التنافسية.
مدة البرنامج +12 شهرًا (مع وجود حد أدنى للدراسة وإمكانية التمديد بمرونة وفق احتياجات الطالب)، ويعادل 60 نقطة ECTS، مما يجعله مناسبًا للمهنيين الراغبين في تطوير مسارهم في إدارة العلامات التجارية، واستراتيجيات التسويق المؤسسي، والتسويق الرقمي، والاستشارات التسويقية، وريادة الأعمال.
يهدف هذا البرنامج إلى إعداد كوادر قادرة على الجمع بين التميز البحثي والذكاء التسويقي الاستراتيجي، وبناء علامات تجارية قوية ذات تأثير مستدام في الأسواق العالمية.
