دكتوراه في التسويق وبناء العلامة التجارية
- 23 فبراير
- 2 دقيقة قراءة
يُعدّ هذا البرنامج الدراسي للدكتوراه مسارًا أكاديميًا متقدمًا قائمًا بنسبة 100% على البحث العلمي، ومصممًا للقيادات التنفيذية، والأكاديميين، والمستشارين الاستراتيجيين، وخبراء الأسواق الذين يسعون إلى تطوير المعرفة النظرية والتطبيقية في مجال التسويق وبناء العلامة التجارية على أعلى المستويات الأكاديمية. ويعادل مستوى الدراسة الإطار الأوروبي للمؤهلات EQF المستوى الثامن، ومتوافق مع الدورة الأوروبية الثالثة للتعليم العالي.
في هذا المستوى المتقدم، لا يُنظر إلى التسويق باعتباره نشاطًا ترويجيًا فحسب، بل كمنظومة استراتيجية متكاملة تشمل تحليل الأسواق العالمية، ونماذج سلوك المستهلك، وهندسة العلامة المؤسسية، وإدارة القيمة طويلة الأمد، والتحول الرقمي، والابتكار في نماذج الأعمال. يركز البرنامج على البحث المتعمق في ديناميكيات العلامات التجارية، وقياس رأس المال المعنوي، وتحليل البيانات السوقية، وصياغة استراتيجيات مستدامة تعزز التنافسية في البيئات الاقتصادية المتغيرة.
يتكوّن البرنامج من سبع وحدات دراسية متكاملة تشمل:
أربع وحدات بحثية متقدمة تركز على تصميم البحوث، والمناهج الكمية والنوعية، ونمذجة الأسواق، وتحليل أداء العلامة التجارية، ومعايير النشر الأكاديمي، والكتابة العلمية المتخصصة في دراسات التسويق.
وحدتان عامتان تعززان نظريات القيادة الاستراتيجية، والحوكمة المؤسسية، وأخلاقيات التسويق، والتحول المؤسسي في الأسواق العالمية.
وحدة تخصصية في مجال التسويق وبناء العلامة التجارية، تتناول هندسة العلامات التجارية المتقدمة، واستراتيجيات التموضع العالمي، وإدارة العلامة في البيئات الرقمية، وأبحاث سلوك المستهلك، والابتكار التسويقي، وبناء قيمة العلامة على المدى الطويل.
ويختتم البرنامج بأنشطة بحثية موسعة وأطروحة علمية تُمكّن الباحثين من تقديم إسهام معرفي أصيل يعالج التحديات المعقدة في التسويق المعاصر ويطوّر استراتيجيات بناء العلامات التجارية في الأسواق الدولية.
مدة البرنامج +18 شهرًا (مع وجود حد أدنى للدراسة وإمكانية التمديد بمرونة وفق احتياجات الباحث)، وهو مصمم ليستوعب أصحاب الخبرات المهنية المتقدمة مع الحفاظ على أعلى درجات الصرامة الأكاديمية والبحثية.
يهدف هذا البرنامج إلى إعداد خبراء قادرين على الجمع بين التميز البحثي والقيادة الاستراتيجية في مجال التسويق، والمساهمة في تطوير نظريات وممارسات بناء العلامات التجارية على المستويين المحلي والعالمي.
