دكتوراه في التسويق والإدارة للعلامات التجارية الفاخرة
- 21 فبراير
- 2 دقيقة قراءة
يُعد هذا البرنامج الدراسي في مرحلة الدكتوراه برنامجًا أكاديميًا متقدمًا موجّهًا للقيادات التنفيذية العليا، والمستشارين الاستراتيجيين، والباحثين المتخصصين في قطاع العلامات التجارية الفاخرة، ممن يسعون إلى إنتاج معرفة علمية أصيلة وصياغة نماذج استراتيجية مبتكرة تعزز تنافسية العلامات الراقية عالميًا. يعادل مستوى الدراسة الإطار الأوروبي للمؤهلات (EQF) المستوى الثامن، ويتوافق مع الدورة الأوروبية الثالثة، مما يعكس أعلى درجات التأهيل الأكاديمي والبحثي.
تعمل العلامات التجارية الفاخرة ضمن منظومة عالمية معقدة تقوم على التفرد، والقيمة الرمزية، والإرث التاريخي، والابتكار المستمر، وإدارة الهوية بعناية فائقة. سواء في مجالات الأزياء الراقية، والمجوهرات، والساعات، والسيارات الفارهة، ومستحضرات التجميل الراقية، أو أسلوب الحياة الفاخر، فإن الحفاظ على المكانة التنافسية يتطلب قيادة قائمة على البحث العميق والتحليل الاستراتيجي طويل المدى.
يتكوّن البرنامج من سبعة مقررات أكاديمية متقدمة تشمل:
أربعة مقررات بحثية تركز على منهجيات البحث الكمية والنوعية المتقدمة، وبناء النماذج النظرية في دراسات الرفاهية، والتحليل الاستراتيجي للأسواق الفاخرة، واستراتيجيات النشر الأكاديمي، وصياغة أطر اتخاذ القرار المبنية على الأدلة.
مقررين عامين يعززان القيادة العالمية، وإدارة الابتكار، والاستراتيجيات المالية، وحوكمة الشركات، ودمج معايير الاستدامة في مؤسسات العلامات الفاخرة متعددة الجنسيات.
مقرر تخصصي واحد في التسويق والإدارة للعلامات التجارية الفاخرة، يتناول هندسة العلامة الفاخرة، واستراتيجيات التسعير المتميز، والتسويق التجريبي، وبناء رأس المال العلامي، والتحول الرقمي في بيئات الرفاهية، واستراتيجيات التوسع الدولي، وإدارة السمعة العالمية.
ويُختتم البرنامج بإعداد أطروحة علمية متقدمة وأنشطة بحثية منظمة، تمكّن المشاركين من تقديم إسهام علمي أو تطبيقي رفيع المستوى يُسهم في تطوير الفكر الإداري والتسويقي في قطاع العلامات التجارية الفاخرة.
يعتمد البرنامج على نظام تعليم قائم بالكامل على البحث العلمي (100% بحثي)، ويركز على تنمية التفكير النقدي، والتحليل المتعمق، والقدرة على ابتكار نماذج استراتيجية جديدة تعزز استدامة العلامات الفاخرة ومكانتها في الأسواق العالمية. كما يتناول موضوعات متقدمة مثل سلوك المستهلك الراقي، وبناء الهوية الرمزية، واستراتيجيات القنوات المتعددة، وإدارة السمعة الرقمية، وتعزيز المرونة الاستراتيجية في أسواق الرفاهية الدولية.
تبلغ مدة البرنامج +18 شهرًا كحد أدنى، مع مرونة تسمح بتمديد فترة الدراسة وفق احتياجات الباحث والتزاماته المهنية، مع الحفاظ على أعلى المعايير الأكاديمية وجودة المخرجات العلمية.
يؤهل هذا البرنامج خريجيه لتولي أدوار قيادية واستشارية عليا في دور الأزياء العالمية، ومجموعات الرفاهية متعددة العلامات، وشركات الاستشارات الاستراتيجية المتخصصة في الأسواق الراقية، إضافة إلى المسارات الأكاديمية والبحثية المتقدمة.
يمثل هذا البرنامج منصة علمية واستراتيجية لإعادة تعريف مفاهيم التميز في قطاع العلامات التجارية الفاخرة، وصياغة رؤى مستقبلية قائمة على البحث والابتكار والقيادة المسؤولة في أحد أكثر القطاعات العالمية تميزًا وقيمة.
