دكتوراه في التسويق الرقمي
- 21 فبراير
- 2 دقيقة قراءة
برنامج دكتوراه في التسويق الرقمي هو برنامج أكاديمي متقدم قائم بنسبة 100% على البحث العلمي، ومصمم لإعداد قيادات بحثية واستراتيجية قادرة على تطوير المعرفة العلمية في مجال التسويق الرقمي وقيادة التحول التسويقي في البيئات الرقمية العالمية. يُعادل هذا البرنامج المستوى الثامن من الإطار الأوروبي للمؤهلات (EQF Level 8)، ويتماشى مع متطلبات الدورة الأوروبية الثالثة في التعليم العالي.
في عصر الذكاء الاصطناعي، وتحليلات البيانات الضخمة، والمنصات الرقمية العالمية، أصبح التسويق الرقمي علماً قائماً على النماذج التحليلية والقياس الدقيق للأداء. لم تعد الحملات التسويقية تقتصر على الإبداع فقط، بل تعتمد على تحليل سلوك المستهلك الرقمي، وخوارزميات المنصات، واستراتيجيات القنوات المتعددة، وإدارة تجربة العميل في بيئة رقمية مترابطة. ومن هذا المنطلق، يهدف البرنامج إلى إعداد باحثين مستقلين قادرين على إنتاج أبحاث أصيلة تسهم في تطوير النظريات والنماذج التطبيقية في التسويق الرقمي.
يتكون البرنامج من سبع وحدات أكاديمية متكاملة تضمن العمق العلمي والاستقلالية الفكرية. تشمل أربع وحدات متخصصة في منهجيات البحث المتقدم، وفلسفة البحث العلمي، والتحليل الكمي والنوعي، وتحليل البيانات الرقمية، والنمذجة الإحصائية، وسلوك المستهلك الرقمي، ومهارات النشر الأكاديمي. وتهدف هذه الوحدات إلى تمكين الدارسين من تصميم وتنفيذ دراسات علمية عالية المستوى في بيئات التسويق الرقمي.
كما يتضمن البرنامج وحدتين عامتين تعززان الفهم المتقدم للإدارة الاستراتيجية، ونظريات الابتكار، وقيادة التحول الرقمي، وحوكمة المنصات الرقمية، وبيئات الأعمال العالمية. أما الوحدة المتخصصة في التسويق الرقمي، فتركز على موضوعات مثل التسويق القائم على الخوارزميات، وتخصيص المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي، وأتمتة التسويق، وتحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، وأنظمة الإعلان الرقمي، وابتكار التجارة الإلكترونية، ونمذجة رحلة العميل، وتحسين الأداء الرقمي.
ويُعد إعداد الرسالة البحثية والأنشطة البحثية المصاحبة الركيزة الأساسية للبرنامج، حيث يقوم الباحث بإجراء دراسة علمية أصيلة تعالج قضية معاصرة في مجال التسويق الرقمي، مع تقديم نتائج وتوصيات استراتيجية تسهم في تطوير الأداء المؤسسي وتعزيز القدرة التنافسية في الأسواق الرقمية.
المدة الدنيا للبرنامج 18 شهراً، مع إمكانية تمديد فترة الدراسة وفق طبيعة المشروع البحثي والتزامات الباحث المهنية. ويُعد البرنامج مناسباً لكبار مديري التسويق، والاستراتيجيين الرقميين، ورواد الأعمال، ومستشاري التحول الرقمي، وخبراء البيانات، والباحثين الراغبين في التأثير على المستوى الأكاديمي والمهني في مجال التسويق الرقمي.
يهدف برنامج دكتوراه في التسويق الرقمي إلى إعداد خبراء قادرين على تصميم استراتيجيات قائمة على البحث العلمي، وتحليل النظم الرقمية المعقدة، وتقييم أداء المنصات، وصياغة نماذج تسويقية مبتكرة تدعم النمو المستدام في الاقتصاد الرقمي.
